第三，国际传播。纸质媒体的跨国传播受到很多限制，但它仍是一种文化和信息交流的重要手段。广播的诞生，使信息无阻碍地跨国流动成为可能，由此世界进入了国际传播时代。90年代卫星电视迅速发展，标志着国际传播进入了一个新阶段。由于电视比广播具有更大的影响力，许多国家都把发展卫星电视看成扩大国际影响的重要手段。[20] 互联网的发展又引起了一场传播革命，它把世界上的所有国家和地区连接起来，突破了信息交流中的文化差异和隔阂，使不同国别、民族和信仰的人们能够自由地交流。国际传播是一个国家扩大势力范围、提高影响力的重要战略资源，也构成了传媒实力的重要内容。
第四，传媒经济。书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的过程中，形成了产业形态，不但自身创造出了丰厚的利润，而且带动了造纸、印刷、半导体、电子产品、信息产品等相关行业的发展。尤其是进入到知识经济时代，知识和信息服务行业的增长超过硬件设备行业的增长，以内容生产和信息服务为主要内容的媒介产业，进入了一个高速发展时期。[21] 从全球传媒业的总体情况看，2002年世界传媒和娱乐业的市场规模已达到10889亿美元，其中美国达到了4787亿美元，欧洲达到3408亿美元，亚洲及太平洋地区达到了2092亿美元。[22] 传媒业真正开始成为一个巨大的新兴产业。
在对传媒实力构成分析的基础上，我们提出衡量传媒实力的指标体系。分四个层次，14个指标（参见表1）。传播基础用电话主线数、移动电话总数、邮局总数和互联网主机数四个指标度量。电话是现代社会主要的通讯手段，电话主线数和移动电话总数能够反映通讯基础设施的实力。邮局纸质媒体的重要发行渠道，邮局总数反映纸质媒体发行物流网络的总体实力。互联网正与报纸、广播、电视等主要媒体相互融合，互联网的变革带动着其他各种媒体的发展，我们用互联网主机数反映互联网的基础设施实力。
国内传播用日报总数、收音机总数、电视机总数和互联网用户总数四个指标度量。日报已有300多年的历史，作为主流的印刷媒体，日报一直是最有影响力的传媒之一。无线广播是上世纪20年代以后开始兴起的，由于覆盖面广、传播迅速和收听便捷，无线广播成为一种主要的信息传播渠道。电视只有60多年的历史，由于能够同时传输图像和声音，满足了人的感观需求，电视很快就超越了报纸和广播，成为受众最多的传媒。互联网开始成为一种大众传媒只有短短几年的时间，[23] 但由于它具有数字化、容量大、多媒体、交互性和全球性的优势，已成为人们获取信息的一个主要渠道。
国际传播用图书出口额、对外广播语言数、全球电视受众数和互联网站数四项指标度量。图书是最主要的出口印刷品，图书出口额可以代表印刷媒体的国际传播实力。对外广播是一种重要的国际传播方式，对外广播电台播音语言数是反映对外广播总体实力的重要指标。卫星电视的发展使跨国电视网成为现实，可以用全球电视观众数反映电视的国际传播实力。互联网是一种全球化的媒体，在互联网上发布的信息可以即刻被全世界的网民看到，我们用互联网站数代表一个国家在互联网上发布信息的实力。
传媒经济用广告数和观看电影人数两项指标度量。广告是媒体主要的创收来源，报纸70％左右的收入来自广告，而广播电视90％以上的收入来自广告。可以说，一个国家的广告水平反映了该国传媒经济实力水平。而另一种重要的传媒——电影也在传媒经济中扮演重要角色，作为一种主要的娱乐方式，电影吸引了大量受众，创造了巨大的市场。据统计，美国最大的出口是电影和电视节目，其出口收入占美国出口总收入的比例，已由1980年的30％增长到现在的50％多。[24] 我们用观看电影人数来代表一国电影市场的总体规模。
表1：传媒实力指标体系
| 序号 |
反映传媒实力的不同方面 |
权重 |
指标 |
各指标权重 |
| 1 |
传播基础 |
0.1 |
电话主线数 |
0.1 |
| 移动电话总数 |
0.4 |
| 邮局总数 |
0.1 |
| 互联网主机数 |
0.4 |
| 2 |
国内传播 |
0.4 |
日报总数 |
0.3 |
| 收音机总数 |
0.1 |
| 电视机总数 |
0.3 |
| 互联网用户数 |
0.3 |
| 3 |
国际传播 |
0.4 |
图书出口额 |
0.3 |
| 国际广播语言数 |
0.1 |
| 全球电视受众数 |
0.3 |
| 互联网站数 |
0.3 |
| 4 |
传媒经济 |
0.1 |
广告额 |
0.9 |
| 观看电影人数 |
0.1 |
注：为反映不同方面及指标对传媒实力的不同影响，我们选取了不同的权重。我们把传播基础和传媒经济视为体现传媒实力次要方面，因而赋予了较低的权重。把国内传播和国际传播视为传媒实力的主要方面因而赋予了较高权重。在传播基础的四项指标中，考虑到手机和互联网已与其他传媒日益融合，所以赋予了比较高的权重，而电话和邮局只是为传媒的发展提供辅助条件，因而赋予了较低的权重。在国内传播和国际传播的八项指标中，考虑到纸质媒体、电视媒体和互联网的作用和影响比较大，所以赋予了较高的权重，而对收音机广播赋予了较低权重。在传媒经济的两项指标中，考虑到对大多数国家而言，传媒经济的主体还是媒体广告，所以对广告额赋予了很高的权重，而对观看电影人数赋予了很小的权重。
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