附表4：世界主要国家传媒经济对比

	2000年广告额 （百万美元）	2000年观看电影人数（百万人）	广告额占美国广告额比重（%）	观看电影人数占美国比重（%）	相对加权指数（%）
美国	136899.00	1421.00	100.00	100.00	100.00
日本	37538.00	135.40	27.42	9.53	25.63
印度	1571.54	3100.00	1.15	218.16	22.85
德国	18823.96	152.50	13.75	10.73	13.45
英国	18580.65	142.51	13.57	10.03	13.22
法国	9399.08	165.54	6.87	11.65	7.34
中国	8586.27	115.00	6.27	8.09	6.45
意大利	7658.06	103.40	5.59	7.28	5.76
西班牙	5117.97	135.39	3.74	9.53	4.32
墨西哥	4046.00	130.00	2.96	9.15	3.57
加拿大	4062.00	119.80	2.97	8.43	3.51
澳大利亚	4391.00	82.20	3.21	5.78	3.47
荷兰	3722.58	21.50	2.72	1.51	2.60
俄罗斯	925.00	42.80	0.68	3.01	0.91

数字来源及说明：广告额为2000年数据，美国、日本来源于International Journal of Advertising,No3,2003,P.307-308;欧洲各国（俄罗斯除外）数据根据International Journal of Advertising,No1,2003,P.303-304数据计算，汇率换算为美元/欧元1.085；中国数据来自《中国广告年鉴2001》，新华出版社2001年，汇率换算为美元/人民币8.3。印度数据根据The World Press Trends 2003, World Newspaper Association Publishing,2003,P.55数据计算，汇率换算分别为美元/卢布44.9。 俄罗斯、加拿大、墨西哥、澳大利亚为1996年数据，来自World Communication Report,UNESCO Publishing,1997,P.72。汇率来源于The world development indicator 2002，The World Bank,2002,P301。观看电影人数为2000年数据，来源于：Focus 2002:World Film Market Trends, http://www.obs.coe.int.

注释：

[1] 根据我们对西方四个主流媒体（华盛顿邮报、纽约时报、CNN、BBC）有关中国SARS事件报道的统计，在3月31日至4月12日的202条新闻报道中，负面报道有132条，占总报道数的65%。其中公开对我国政府和政治体制进行指责攻击性的报道有46条，正面报道只有1条。参见：胡鞍钢、张晓群：《为何中国政府“被动挨打”——评西方媒体对中国密集型负面报道》，中科院—清华大学国情研究中心：《国情报告》，2003年4月23日。

[2] 于家娣：“1998：‘新中国’千呼万唤始出来”，李希光：《中国有多坏》，江苏人民出版社，1999年，第443页。

[3] 按照世界经济论坛和哈佛大学国际发展研究所《2000年全球竞争力报告》，按PPP国际美元计算，1999年中国GDP总量全球排名第二，人均GDP增长率全球排名第一。根据胡鞍钢、门洪华的计算，1998年中国有形战略资源居世界第二位，在过去20年美国与中国有形战略资源相对差距由5倍缩小为3倍。参见胡鞍钢、门洪华：“中美日俄印有形战略资源比较”，《战略与管理》，2002年第2期，第36～38页。

[4] 这八条方针是：①宣传西方生活方式；②宣传社会主义是一种力图为统治世界而发动战争的侵略势力；③宣传社会主义社会是一种“极权主义”的社会，没有“人权”；④煽动社会主义国家的民族情绪和宗教狂热；⑤动摇听众对共产党的信任；⑥报道社会主义国家存在的困难，并把这些困难解释为在社会主义条件下是不可避免和无法消除的；⑦宣讲改良主义，抵制马克思主义，宣讲社会主义必然向资本主义演变；⑧将资本主义与时代精神、自由民主相等同。

[5] 艾森豪威尔执政后，发动了以反对共产主义为目的的“自由十字军”运动。他指示美国之音的主要任务就是“利用广大的无线广播网与共产主义作斗争”，重点是“铁幕和竹幕后的国家”。里根上台后，更加重视美国之音的对外宣传。1983年，美国国会通过美国之音现代化计划，总耗资达15亿美元。美国之音广播索使用的语言从1981年的39种增加到43种，每周播出时间也由904小时增加到1209小时。美国之音在配合美国国际战略、传播西方民主和人权价值观方面发挥了重要作用，被成为美国“政府的翅膀”。引自：韩昭颖《输出美国——美国新闻署与美国公众外交》，天津人民出版社，2000年版，第159~170页。

[6] 李希光、赵心树著：《媒体的力量》，南方日报出版社，2002年，第21～22页。

[7] “默多克在中央党校谈传媒产业”，《学习时报》，2003年10月20日。

[8] 刘华蓉：《大众传媒与政治》，北京大学出版社，2001年，第1页。

[9] Joseph Stiglitz：《Transparency in Government》，《The Right to Tell》，WBI，2002，P27~45。

[10] “默多克在中央党校谈传媒产业”，《学习时报》2003年10月20日。

[11] 转引自王诵芬：《世界主要国家综合国力比较研究》，湖南出版社，1996年，第45～46页。

[12] 转引自黄硕风：《综合国力论》，中国社会科学出版社，1992年，第35～37页。

[13] 王诵芬：《世界主要国家综合国力比较研究》，湖南出版社，1996年，第69、139、144页。

[14] 黄硕风：《综合国力新论》，中国社会科学出版社，1999年，第144～145页。

[15] 李希光、孙静惟：《全球新传播——来自清华园的思想交锋》，南方日报出版社，2002年，第234～236页。

[16] 刘继南、周积华、段鹏等著：《国际传播与国家形象》，北京广播学院出版社，2002年，第81～109页。

[17] 胡鞍钢、门洪华：“中美日俄印有形战略资源比较—兼论旨在“富国强民”的中国大战略“，《战略与管理》，2002年第2期，第26～41页。

[8] 陈添锡：“内地传媒跨区域发展的探索”，《中国记者》，2003年第12期，第53～54页。

[19] 数字来源：根据《世界银行发展指标2002》数据光盘有关数字计算。

[20] 引自秦喻明、林国忠：“论国际电视传播的发展及我们的处境”，刘继南《国际传播—现代传播文集》，北京广播学院出版社，2002年，第153页。

[21] 参见金碚：“信息技术产业与媒介经济的发展”，《经济理论与经济管理》，2002年第12期，第24～29页。

[22] 数据来源：Pricewaterhouse Coopers:《Entertainment and Media Outlook:Global Overview》P11.

[23] 1998年5月联合国新闻委员会将互联网定义为与报纸、广播、电视并列的第四媒体。

[24] “电影出口占美国出口之首”，《中国电影报》，2000年3月30日。

【作者简介】 胡鞍钢，中国科学院－清华大学国情研究中心主任、清华大学公共管理学院教授、博士生导师；张晓群，清华大学公共管理学院博士生。

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